所谓内容营销，是品牌通过调研到的用户需求与信息，联系到其产品的特点，然后包装成广大消费者更乐于接受的形式，以达到品牌产品与目标群体精准沟通的目的，使品牌和产品的价值变的可感知、可触及。
其实内容营销在本质上，并不仅仅只是做信息的铺设，所谓内容本身，应该是涵盖了品牌与消费者相关的所有产品和服务，再通过战略式的框架来吸引用户的主动关注，即凭借自身内容输出使品牌自带吸引力。
点击留言 立即咨询
WHAT
何为内容营销？
WHY
为什么要做内容营销？
从长远发展的角度来看，未来数字化和大数据最终会成为各家企业的“基础设施”，技术层面的东西会越来越容易操作，不会越来越复杂。而内容这种较为主观且牵动性强的东西，则会在品牌营销中扮演着举足轻重的作用。营销内容化，故事化，始终是建立品牌的温度和热度的法宝。
随着消费者主权时代的来临，每一个消费者的消费结构都在发生改变当下，人口红利见顶、传播信息过载、碎片化传播等一系列现象的出现与加重，用户通过多方获取到的品牌信息逐渐对等，新流量增长放缓、品牌说服力变的越来越弱。对于企业最有挑战的问题则成为——营销变得越来越无效和消费者建立关系越来越难。
此时，内容便成了品牌与消费者构建链接时的最佳渠道。除了“物质刺激”，用户或许更需要"精神按摩”。“一击即中”的伏击策略沦为一种奢侈的愿望，而胜出的，将会是充满耐心的、日积月累的"按摩策略"。弱化了目的性，加强了产品、品牌与生活本身的交融。用户在情感层面的隐性需求成为创意传播的主要出发点。
HOW
怎么做内容营销？
关于内容营销，是品牌主动与用户社交圈层和向往的生活方式发生“羁绊”；
是品牌主动与大众精神价值认同发生“羁绊”；
也是品牌主动与用户日常生活场景 发生“羁绊”。
品牌与用户的链接主要体现在两个方面：
产品价值连接
“为什么要买它？”
建立品牌与用户生活状态/使用
场景/社交圈层之间的“羁绊”
精神价值共鸣
“为什么会认同它？”
建立品牌与大众在精神价值
层面的共同性
CASE ANALYSIS
案例分析
·网易云音乐为何能够做好持久的营销且将“网抑云”引导为用户自发传播？
·“高考改变命运”是一句快要被说烂了的话，看知乎如何借这句话定位目标群众，唤起大众关注的？
首先他摒弃了此前音乐app的竞争点——音乐库的大小，而且在情感上，做起了手脚。每一首音乐的下面都有虐心的评论，无数个关于情感的小故事，使网易云音乐由此变的丰满、性感。
他们选取了“高考成功的”李雪琴的答案精准洞察了问题背后的本质——高考生普遍存在的迷茫。而迷茫即有问题，有问题，就会有答案。通过画面、文案的带入，定位精准用户，讲出“李雪琴的故事”，给万千迷茫的莘莘学子，一个走心的“答案”。
不同的品牌定位，不同的受众人群，所匹配的内容营销模式各有不同。
树概念
明确内容传播差异
借用火爆品牌进行类比
降维需求，传播明确
印象>真相
定用户
是谁、在哪、喜好、特征......
明确目标用户，选择性放弃无用用户
让每一位用户都有一种“只服务自己”的感觉
立场景
了解客户的真实需求
场景品牌逐渐主流
IP树立很重要
讲故事
讲道理不如讲故事
好故事让品牌曝光量大增
借真实事件诠释品牌世界观
生产“让用户看得进去的”故事
强体验
参与感和仪式感很重要
巧妙拉低体验门槛
要促进用户间的自传播
选渠道
不同内容匹配不同渠道
不同用户潜伏在不同平台
CONTENT MARKETING MATRIX
内容营销矩阵
全方位结合品牌及产品特点，通过多平台内容生态实现用户与内容之间的深度连接，多方面提升用户搜索体验。多方面结合市场、品牌与受众情况，最终确定品牌传播主旋律。并根据目标用户的触媒习惯，做出行之有效的媒介铺排策略。
点击留言 >立即咨询
内容=营销（BGC）
将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通常由品牌方自主生产相关内容
内容+营销（PGC）
与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众
内容X营销（PUGC、UGC）
将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中
去
中
心
化
：
圈
层
内
容
流
动
内
容
营
销
容
营
销
内容形式
长视频（影视综、动漫）
短视频
直播
音乐
音频
游戏
图文
典型内容营销呈现形式
冠名、植入、创口贴、中插等
口碑、品牌露出等
营销活动直播、内容植入等
广告主题歌等
口碑植入、定制音频节目等
道具植入、人物植入等
软文、产品测评等