WHAT

何为新闻媒体营销?

新闻营销是企业或品牌通过新闻进行宣传的一种营销方式。品牌在营销活动中,有效运用新闻报道的传播手段,通过新闻报道的形式和手法,多角度、深层粗的诠释活动情况、企业文化、品牌内涵、产品理念、行业资讯等,进而达到引导消费者购买决策的作用。新闻营销可以在短期内快速提升品牌或产品的知名度,塑造其美誉度和公信力,十分有利于引导市场消费。

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WHAT

新闻媒体营销的优势?

当下主流的新闻媒体网站主要包括新报网、凤凰网、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等。新闻媒体营销借助全民关注的热点进行炒作,进而利用新闻稿来吸引媒体和潜在用户注意,以达到提升企业知名度,获取潜在用户的目的,具有阅读率高、可信度强、广告植入柔软、话题性强的优势。新闻具有更高的阅读率、新闻提高内容可信度、新闻可提高内容深度、新闻具有长存性、更好的搜索引擎优化效果、对品牌价值提升贡献较大、易于二次传播。
新闻媒体营销包括
产品新闻营销

新品上市、产品测评、第三方视角体验、产品联动

企业新闻营销

重大时间节点、社会公益事件、行业特色事件、危机公关事件

产品新闻营销

新品上市、产品测评、第三方视角体验、产品联动

企业新闻营销

重大时间节点、社会公益事件、行业特色事件、危机公关事件

HOW

如何做新闻媒体营销?

新闻内容策划

稿件管理:逐层细分以内容制造热点树立形象

1.通过专业且权威渠道对企业观点进行发生
2.对企业理念及状况进行传播获取资本关注
3.优化企业高层形象,建立高层公众人格
专访稿
目标:
权威性梳理
1.提供权威且中立的市场级行业报告
2.利用第三方渠道关系输送利于品牌的市场及行业动态信息,达成干预或影响客户判断
深度分析稿
目标:
市场引导
1.提供更独立市场中短期报告为公司战略验证公司战略意图
2.输出行业品牌最有力的短期报告干扰竞对判断
中度分析稿
目标:
引导+声量
1.对当下市场事件快速反馈
2.对公司及活动进行有效传播
3.自造及利用热点提升曝光
通讯类稿件/稿件优化
目标:
声量提升

WHAT

新闻撰稿+媒体发布+跟踪监测

筹备期

乙方进行关键词拓展,甲方进行关键词选择;

甲方提供稿件内容素材,由乙方进行稿件整改,文章标题中必须包含目标关键词;

乙方团队配合进行媒体挑选确认

发布期

根据挑选的媒体和稿件进行整理分类;

每篇稿件安排媒体进行发布;

整理对应的关键词及链接;

及时进行关键词优化提升

优化期

对发布完成的地址进行集中优化,提升收录及排名;

对已进行首页占位的关键词进行维护

汇总期

对本月发布回链进行统计梳理,若有删除的情况出现,需进行文章补发;

统计整理本月数据报表及排名情况;

配合甲方团队信息下月选词及内容管理

确保品牌核心内容的首页呈现率

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