树立企业权威形象
增加传播机会 提高知名度
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目前主流百科平台有以下四种
企业词条是关注度最高的一类词条,即公司名字的百度百科词条。用户想了解某个公司一方面通过官方网站了解,再者就是通过公司百科去了解,而且聪明的用户会更相信百科上的信息,因为企业官方网站是企业自己控制的,可能存在一些夸张之词,但百科是由第三方审核的,信息比较可靠。
有的公司旗下有若干品牌,品牌名字和公司名字没有直接联系,品牌词条的重要性就比公司词条的重要性更高了,因为用户知晓的是品牌,了解企业的话去搜索的关键词也是品牌,这时创建品牌百科就十分必要。
一般来说建立品牌词条,最好有注册商标,如果没有注册商标最好有权威媒体报道或同名APP等信息来支撑,不然难度会比较大。不过在楚颂互动旗下资深百科编辑团队的技术支持下,已实现无商标,无权威参考资料也可上传百科的目标,在接到百科的任务先会对客户的文案和网络信息进行分析审核,确定可靠的内容汇总给客户,同时根据难易程度给出执行方案,百科项目需要一案一审,具体问题具体分析。
人物百科最为常见的是企业高管,协会高管、艺术家、明星、作家、网红等,企业高管尤其是CEO经常在市场活动上出镜,经常会有人搜索关于他们的信息,所以非常有必要建立百科词条,集中展示一下他们的信息,艺术家、明星、作家等与企业高管同理。
人物百科的难度相对品牌词条和企业词条的难度要大,这个主要是依靠权威媒体的报道和政府、协会、学校的网站信息来做参考文献,有这些文献信息才有希望。有时候没有参考文献,楚颂互动可以为其策划发布参考文献,创造条件建百科,但百科并不能承诺百分百保证万无一失,而参考文献需要投入成本,这里有一个矛盾点。
除了公司名、品牌名、高管名,就企业来讲还有产品名词是用户的重要搜索对象,对于一般企业主打的产品系列,有权威媒体报道也可以创建出百科词条,利用企业官网一般是不行的,属于难度比较大的百科类型。
企业通过创建词条的形式对品牌及产品进行宣传,从而达到提升其知名度和企业形象等目的。相比于其他的互联网资讯式浅阅读,“百科”可以算是一个很权威的知识性分享平台,一般出现在这里的内容,都是被赋予了某种品牌荣誉,甚至比很多媒体中的广告更能建立品牌的威望,同时没有地域的限制,使得用户有意向的停留以及精细阅读。
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1.持续优化,预计2周左右可优化上关键词首页
2.保持优化效果保持首屏占位
1.上线百科,预计需要2-3周完成
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