重点内容摘要

本篇重点整理了网站内容标题的所有内容,从标题逻辑,拟定到标题对网页排名的影响进行整体性阐述。

文章概要:

  • 开篇:关键词对标题的意义和影响
  • 标题的作用是什么,要优化什么
  • 标题撰写中最容易出现的问题
  • 高相关标题的撰写技巧
  • 附:搜索词、标题、内容的相关性解读

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。——取自《百度搜索网页标题规范

seo标题

一、关键词对标题的意义

网站标题代表着一个网页的主题和中心思想,是网页参与排名最重要的要素之一。而所谓的主题或中心思想则是通过一个个关键词来定义的。

如果在撰写页面之前不做关键词的分析,后期网页数量多了之后势必会在造成主题分散,导致网站内部不同页面之间的竞争,对搜索引擎判断哪个是重要页面产生困扰,造成权重分散。

主题分散:1、多个页面都涉及到某一个主题 2、当前页面主题是“网络授课软件”内容却大谈视频直播技巧

标题优化大纲

1.1、关键词的商业价值和优化难度

关键词代表着需求,需求背后存在着高低不同的商业价值,从最优角度考虑,尽可能的找出最具商业价值的词来进行优化。

商业价值的标准并不一样,可以是能够带来的实际收益,也可以是下载量、曝光量、线索获取等。

其次是关键词竞争力的分析,竞争力越大优化难度也就越大,优化难度还体现在几个不同的方面:1、关键词系数(搜索指数)2、竞价公司数量(竞价位置越多代表这能够获取到的点击越少)3、落地页的领域、网页类型、内容结构等。

1.2、关键词去重和分类

关键词分类去重主要是通过语义分析和搜索结果分析,将相同搜索需求词进行有效组合和删减,如下图所示:

按关键词需求进行分类

实际上上面列出来的词意义都是一样的,拆分出来的核心含义都是网课软件,归一化之后剩下开通、网课、软件、老师、个人、比较、好、什么、哪个。这时候就可以组合一个标题把上述词全部囊括。

如果说这些词每一个词一个页面,或者多个页面去优化,就造成主题分散不集中,各页面之间相互竞争的情况。

通常情况下一个页面只集中优化一个主题(相同需求)。对于那些含义一样的完全可以放到一个页面优化,避免做重复工作且产生多个页面互相竞争。

二、标题的作用和优化维度

2.1、title的作用

笼统的说标题是网页参与排名的必备要素,所以一个标题合不合适直接影响最后的排名效果。其次是优秀的标题对于提升搜索结果页自然点击率来说作用巨大,而点击率是网站获得流量多少的直观参考。

换个说法:

标题的好坏还影响了网站获得多少流量

一般我们不可能一下子把所有网页都优化到首页的第一位,有可能是首页靠后的位置,这时候标题的吸引力丢就发挥作用了。

恰到好处的标题可以吸引用户点击,而点击率表现又是搜索引擎提升排名的重要参考指标。

也就是说,高点击率的网页会被搜索引擎认为更具有价值,所以会对网页的排名进行提升。

OK,排名-流量-点击率-排名 ,它们互相成为一个整体,也可以理解为标题是为流量服务的。

2.2、title的优化维度

通过上述标题的重要作用来理解标题优化哪些内容就不难理解了

首先,标题要做到主题集中,更加利于参与排名竞争。通过1.2理解标题主题集中,以及同一需求类型的关键词尽量只出现在一个标题上。

其次,标题的写法要更加的新颖,除了表达出主题含义之外,还有兼顾吸引性,提升自然点击率。标题的写法在接下来会说到。

三、标题中经常存在的问题

这一部分我们列举五种常见的问题,作为反面教材。

3.1、关键词出现在多个标题上

关键词出现在多个标题上是最最常见的,也是最容易犯的错误。它的结果如下:

双排名竞争冲突.jpg

具体表现上有两种类型:

3.1.1、关键词布局阶段的重复

需求词重复用多个页面优化

如果这些词用多个页面去优化,一定会存在主题冲突,站内相互竞争的问题。这也是站内集权、链接集权首要解决的问题。

3.1.2、内容撰写阶段的标题重复

内容撰写阶段的标题重复

我们可以看到其实每一个标题都有各自要优化的主题,但在标题中都出现了相同的主题关键词(完全包含)如果再加上泛包含的情况,可能会更多。

也就是说在“在线教学系统”这个主题下就有至少6个页面参与排名,那么最终的结果,很大可能是哪个都排不上。

3.2、自媒体式标题写法,有了吸引没了主题

我们都知道自媒体的流量来自于app内部推荐,是根据用户喜好进行的被动算法推荐机制。所以你标题写的足够吸引才容易被点击和浏览。

但在SEO领域是排名机制,也就是通过关键词进行主动搜索后才会展现。

所以如果你的页面是想参与到排名中的,那么切记要在标题中布局核心关键词,

同时,凡是站内不参与排名的文章都不建议被搜索引擎索引,毕竟每个站点的抓取资源都是有限的,摊在无效页面上的抓取越多越是一种浪费。

自媒体标题样式

当然,案例中的页面并不参与排名,只是为了辅助进行流量转化。

该标题的核心主题应该是私域流量,如果是参与排名的话,那搜索跟谁学私域流量的人显然少之又少。

3.3、关键词堆砌行为

标题关键词堆砌

百度在17年百度推出清风算法之前有大量标题堆砌的行为,之后随着算法的升级,在我的印象中这种行为是很早的事情了,不过,你看上图的例子,专业做SEO工具的都会犯何况一些不怎么懂SEO的企业站呢。

3.4、标题涉嫌虚假信息,文不对题

标题规范问题

这是百度官网给出的一个案例,目前该域名仍可以打开,可惜被挂了彩,大概是破罐子破摔了,已经被百度K的渣渣都不剩。

当然这只是个例,如果不是什么企业站(含有注册商标)就别随便写官网,如果写,最好在站长后台进行信息提交。

另外一种情况:

比如你标题写了百度云盘免费下载,然后在内容中并没有可以下载的连接。而是要求下载APP或者关注微信公众号。这种行为也会被判定为虚假信息。

我们在说说文不对题:

这个跟主题集中的意思差不多,主要是讲网页标题和内容之间的相关性,如果你标题写的是苹果,内容在谈论梨,或者很小一部分在说苹果,大部分是说其他水果。就属于文不对题。我们在最后关键词、标题、内容相关性中会重点讲到。

以上信息可以参考《网页标题作弊详解》有更为详细的讲述。

3.5、标题长度超出限制字数

与以上四点不同的是,上面四个问题做不好会涉及到降权惩罚,排名下降或没有排名的问题,第5条并不一定会有反作用。

以百度为例,PC能够显示的标题长度是30个字(60个字符以内),移动能够显示的是20个字(40个字符以内)

标题控制在25-30个字就可以了,太长的话会被截取用户看不到,体验并不好。

写成什么样子呢:

优质标题参考

优质标题参考

四、标题的高阶写法和技巧指南

写这个话题好心虚,这块儿我也是半桶水,如果前面的部分是理论,那么这一部分就是实战。是不是赵括,就看这一下啦。让我们一起在不断地填坑中成长。

4.1、标题的万能公式

不由自主标题党。

这是我在目前总结出来的一个标题公式,根据百度官方给出的指导,结合一些大牛的经验。

总结如下:

 

核心关键词 – 相关词引导语(修饰词)- 品牌词

这里重点是相关词引导语。在实际操作中很容易出现3.1.2中所说的情况。

为了不误导,目前的经验是相关词引导语对的修饰词范围严格限制在核心关键词周围,比如关键词是网课软件,修饰语就围绕网课软件来展开,并且可以重复一次核心词网课软件。

参考下面的案例:

老师开通网课用什么软件-个人开网课什么软件比较好-品牌词

4.1.1、什么是修饰词

标题示意图

标题示意图2

标题示意图3

其中用红线标出来的词,就是修饰词。(实际上,除了主题关键词和停词以外的词都可以理解为修饰词)

4.2、标点符号在标题中的用法

百度官网推荐标题符号是“-”如图:

问题类型 建议处理方法
间隔符(或连续间隔符)如—, _ ,| ,—— 统一改成 –
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字 改为「」或[ ]
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字 删除
双标点:《》、“”等没有成对出现 删除
出现emoji 删除
句中连续空格 保留一个空格
句中标点前后出现空格 删除空格,保留标点
标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号 删除
句中出现中文句号 改为空格
中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点 改为中文/英文标点
连续标点符号且最后一个是省略号 保留省略号

实际使用效果如图3.5的例子

甚至有国内大牛说使用「」收录更快,排名也是杠杠的。我也看到过国外的大牛说过使用「」可以获得更高的点击率,我没有相关数据,但是看到标题中出现「」会特别醒目,确实有想要点击的冲动。

其次是:(冒号),注意是汉语输入法下的冒号,间隔更长一点也更加醒目。大家可以在实际当中进行尝试。

4.3、需求相关的词尽量布局到同一个标题(网页)

页面集权强调的是主题的唯一性,我们可以将语义相同,需求相近的词尽可能的布局到一个页面优化,既可以做到权重的高度集中(流量最大化)又可以达到成本最优,让我们在同等时间内做更多的有效页面,而不是做多个重复页面。

具体做法参考4.1。

4.3.1、优先将相关词植入标题

 

老师开通网课用什么软件-个人开网课什么软件比较好-品牌词

4.3.2、其他相关词植入描述

如果仔细观察上面的举例的标题,会发现少了“自己”,因为标题字数限制这种情况会很多,怎么办呢?可以写在描述里,同样具有排名和展现的效果。

<!–这里应该有一张配图,等有了再补–>

植入描述中务必要保持描述看起来自然通顺,以及出现在70字之内(保证可以在搜索结果页中显示)。

当然了,描述中植入同类需求词需要是低竞争度的长尾词,否则不好出排名。

4.4、关于标题撰写的其他几个小技巧

4.4.1、主题关键词尽量前置

标题靠前的词往往被认为更重要。我这句话可能并不那么严谨,实际情况就是如此。

所以标题前面尽量设置重点词,通常做法就是前10字包含核心关键词,修饰语则尽量放到后面

参考3.5

4.4.2、可以重复2词核心关键词

例如我在4.1中关于标题的例子。事实上就使用了2次网课和2次软件,这并不违规,不仅可以避免出现关键词重复的问题,也可以起到加重强调主题关键词的作用。

4.4.3、参考百度竞价创意工具提供的标题写法

标题承担的一个非常重要的职能就是促进用户点击,自然点击率是排名参考的重要指标(快排大多是利用了此逻辑)。

百度竞价创意工具

百度竞价后台提供了一个非常好用的工具:创意中心-标题工具。

在输入特定的关键词或者主题时可以快速提取大量的标题,并且会将点击率高和热度高的标题进行标记。

当然,因为行业属性的关系,本案例并没有找到高度符合的标题,但仍然可以作为一种思路参考,如果你是其他行业,可以多做尝试。

百度竞价创意标题

根据这个逻辑,我们可以通过竞价创意提取工具等来获取竞价标题。

竞价标题(大搜广告)的特点是卖点突出、具有很强的销售属性。对于一个销售型的网站,是可以试一试的。

当然我们也要注意到,竞价和自然排名对用户的感觉并不一样,如果用户并不需要付费服务,仅仅是想获得信息,那么营销性很强的标题反而不容易被点击。

五、搜索词、标题、内容的相关性

搜索词、标题、内容相关性之间主要有2个方面需要注意:1、需求满足度 2、获取答案成本。这涉及到内容优化的部分,具体可参考《网页内容质量和相关性对排名的重要影响

5.1、用户搜索词与网页标题是否匹配

要点:页面标题一定要包含搜索词且尽量多的包含搜索词的后续需求词。比如用户搜索在线直播工具,后续需求就是互动、视频。在关键词分词阶段,我们通过需求维度的分词,可以将此类词聚集到一起。

5.2、用户搜索词与网页内容是否匹配

要点:网页内容当中一定要包含搜索词,且更多的包含用户的相关需求词,最相关的相关词放到网页内容前部。这么做的核心就是让百度认为用户获取答案的成本低,能够更快的满足用户需求。

5.3、网页标题与网页内容是否匹配

要点:网页内容当中一定要包含标题出现的内容。前面我们讲了描述植入相关词(参考3.5),描述同样也要包含标题中出现的词,也提到标题虚假信息,文不对题会被惩罚(参考3.4)。

延伸:网页稳定排名的高级技巧

SEO拼的是细节,我比你规范,内容还比你好那我一定比你有优势

所以除了做好关键词分析和布局,撰写唯一性且又具有吸引力的标题之外,你还需要做好用户体验信号优化,即:

  • 最大化提升用户停留时间
  • 最大化降低跳出率
  • 最大化提升自然点击率

标题写法参考

上图是一个很有意思的例子,搜索直播课堂系统上的时候该网站排名第一,可以发现其标题根本没有布局该关键词,同时网页描述中前70字中也仅体现了直播课堂。那它为什么能够到首页呢?

很大程度上是因为该页面是首页,有较高的权重,同时很可能该页面的用户体验信号很优秀,满足了用户大多数的需求。

做一个大胆的推测:百度通过大数据分析用户的需求属性和浏览行为后进行分类打标签,并随之匹配与之需求高度相似的网站(也就是该网站有大量相同属性的用户访问浏览过,并且数据还不错)这时候即便标题没有命中关键词仍然可以获得排名。

所以,做好网页用户体验,打造高质量页面是不可忽视的。

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